山西交城县生态环保协会如何将“绿水青山”转化为“文旅IP”

2026年3月21日，山西吕梁电 今日是第14个国际森林日。在山西省交城县，这个被庞泉沟、卦山与连绵森林覆盖的山区县，森林的意义远不止于生态。

“我们守护的不只是树，更是交城人的‘饭碗’。”交城县生态环境保护志愿者协会会长张晋站在庞泉沟的溪流边，指向远处的漂流起点。在他身后，华北落叶松林郁郁葱葱，那是“北方第一漂”的水源涵养地，也是国家一级保护动物褐马鸡的家。

从“护林”到“富民”：一条漂流线路的生态账

庞泉沟的漂流，是交城夏季旅游的王牌。过去，宣传只说“刺激”“清凉”，如今，协会为它注入了生态内核。

“我们告诉游客，你漂的每一程清水，都来自这片森林的涵养。”协会志愿者、生态导游李娟在漂流起点开设“三分钟水源课堂”。数据显示，自2024年融入生态解说后，庞泉沟漂流季的游客二次消费（住宿、餐饮）提升了18%，游客满意度中“生态体验”项从无到有，占比达32%。

森林的经济价值被直接量化。2025年，协会推动景区试行“生态门票”——游客可自愿捐赠1元“生态基金”，用于褐马鸡栖息地监测。一年内，超6万人次参与，基金全部用于森林抚育，并每季度公示流向。

“这让我们觉得，玩也玩得有道理。”来自太原的游客王先生说。这正是协会的目标：让保护成为可感知、可参与的消费选择。

把古树“写”进家谱：千年侧柏的文旅新生

交城文旅的另一张名片是卦山，以“卦岳爻峰”和千年古柏群闻名。然而，古树保护长期面临“看得见、摸不着”的困境。

2025年，协会发起“卦山古树认养计划”。企业和个人可认养特定古柏，获得专属树牌、定期生长报告和深度讲解服务。首批开放的100株古柏，三个月内被认养一空。

“认养后，我感觉这棵树成了家族的延伸。”交城本地商人刘先生认养了一株唐代侧柏，他不仅带客户参观，还鼓励员工参与协会巡护。

协会将认养收入定向用于古树救护、病虫害防治和围栏设置，并培训了一批“古树守护志愿者”，其中多数是本地青年。古树从静态景观，变成了连接乡土情感、带动深度游的活态遗产。

让“神兽”代言：褐马鸡的IP经济学

褐马鸡，山西省鸟，对栖息地要求极高，是森林健康的“指示物种”。过去，它只是科普图片上的模糊身影。

协会与保护区合作，在严格限流的前提下，开设“褐马鸡生态观测体验”。游客在志愿者指导下，用望远镜在特定点位观察，聆听它的保护故事。这项稀缺体验需提前数月预约，却成为自然爱好者和亲子家庭的高端选择。

更重要的是，协会将褐马鸡形象卡通化，开发系列文创，并与本地民宿、餐厅联动。住“褐马鸡主题房”、吃“生态套餐”，逐渐成为文旅消费的新选项。

“褐马鸡能在这里安家，证明我们的生态是顶级的。它就是交城最好的‘生态代言人’。”张晋说。据统计，以褐马鸡为元素的旅游线路，在2025年为相关合作社和农户带来直接收入增长约15%。

协会的角色跃迁：从志愿者到“生态合伙人”

交城县协会的探索，核心在于角色的根本转变——从公益活动的组织者，升级为 “生态价值的整合者”和“文旅品质的背书人”。

协会制定了《交城生态文旅公约》，为景区、民宿、农产品提供认证标准。截至目前，已有8家景区、23家民宿、15类农产品通过“交城生态守护者”认证，形成一条绿色消费链条。

“游客认这个标识，因为它代表真实的生态和本地责任。”庞泉沟一家认证民宿的经营者说。他的民宿需遵守节水节能、使用本地食材、参与季度环保行动等承诺，但入住率较认证前提高了25%。

森林日的启示：绿水青山如何持续“变现”？

国际森林日每年只有一天，但交城的实践试图回答一个长期问题：绿水青山如何可持续地转化为金山银山？

交城的答案是：必须建立“保护者受益、消费者参与、破坏者出局”的良性循环。协会通过“生态基金”、“认养计划”、“认证体系”等工具，将抽象的生态价值转化为具体的经济激励和行为引导。

“森林保护不能只靠觉悟，更要靠机制。”张晋总结道，“我们要让所有人看到，守护森林，就是在守护我们自己的未来和饭碗。”

如今，在交城，森林是漂流的水源，是古柏的故事，是褐马鸡的家园，更是百姓生计的依靠。国际森林日的主题“森林与经济”，在这里已不是一句口号，而是一幅正在绘就的、生生不息的新画卷。（记录者：安传峰）

责任编辑：吴迪